又有外资电商在中国熬不住了。继全球最大电子商务品牌EBAY（易趣）败走中国，淘宝与雅虎合作的“淘日本”关闭后，两大行业巨头百度与乐天共同打造的B2C网站乐酷天，在刚刚完成改版后却突然宣布将谢幕。在业界看来，以乐酷天为代表的外资电商很难适应普遍借烧钱“赔本赚吆喝”的中国电商大环境。外资电商公司从上线之初被业界看做是打破中国电商格局的“狼来了”，到如今的黯然离开，不过两年时间。某电商品牌的高管表示，外资电商在中国发展得并不理想，与本土化程度以及和当地文化的冲突等方面不无关系。另一位业内人士则认为，与外资电商以盈利为目的相比，目前，国内电商大多依靠融资打价格战换取销售。外资电商大多为上市公司，如果像国内电商一样“赔本赚吆喝”培育市场，将很难被股东接受。外资电商难以适应以价格战为主的“中国式营销”，一方面是目前国内电商竞争激烈，持续的价格战以及高昂的广告投入，让后来者难以立足；另一方面是经营管理策略上单纯复制国外模式，没有结合中国市场特点，使其无法适应风云变幻的中国电商市场。