欧债危机对中国家电出口商的打击超出了市场预期，而这促使出口企业谋求加大向自主品牌产品出口的转型。据中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞透露，在上周刚结束的第111届春季广交会机电展上，家电出口订单同比下降约两成，预计今年中国家电出口增幅将降至个位数。于治璞认为，出口压力加速了中国企业转型的步伐，增大了推自主品牌的力度。不过，推自主品牌要因企业而异。中国家电企业的出口业务基本由OEM（代工）起步，在市场萎缩、成本上升“两头挤压”之下，OEM的利润便趋微薄，而且订单不稳定。因此，走自主品牌出口之路，便成了家电业在当前困境下得以“翻身”的一大途径。一些大的家电企业已经开始加快转型。格力正努力提高拥有自主知识产权产品的出口比重。格力今年出口均价平均提升了20%，预计全年海外销售额同比增长20%，自主品牌销售额同比增长15%。海尔上周就与美国认证机构UL签署战略合作协议，双方将共同研发满足美国市场2014年新能耗标准的冷柜产品，海尔今后还有望参与北美冷柜环保制冷剂应用安全标准的修订。而为了扩大品牌出口，新飞最近“拿下”了两个国外品牌。不过，于治璞认为，并不是每个企业都适合做自主品牌。某知名家电企业出口负责人也向本报坦言，海外品牌需要产品规划、技术研发、销售渠道、售后服务等整个系统的支持，“投入回报短期不成正比”。