随着智能手机出货量走低，中国智能手机行业也进入深度洗牌的状态。数据显示，2014年全年，中国市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%。这一数字背后，则是国内智能手机普及率在2014年初达到80%，市场消化能力逐渐减退的现实。根据行业官方数据，2014年开年中国的手机品牌有540多家，而到2014年年末，其中约140家退出市场。对此，工信部信息通信研究院副总工程师陈金桥表示，2014年是手机制造业的关键转折点，具有两个特征的企业一定会消失：第一是简单靠硬件堆取，没有思想，没有灵魂，没有价值创造，不响应消费者内心呼唤，单纯靠硬件简单堆砌；第二是严重依赖单一渠道的企业。与此同时，剩下的企业顺应了市场的调整。以华为、中兴和酷派为首的手机厂商开始放弃低端市场的战略，试图提升品牌价值，打造精品。另一件对手机市场影响深远的大事，则是运营商终端补贴的削减。在普及3G手机过程中，运营商的作用不容忽视。长期以来，手机厂商保持电商渠道、公开渠道和运营商渠道的比例为1：3：6，运营商渠道占比一直稳定在50%以上。不过在2014年年中，三大运营商同步启动缩减终端补贴额度共计100亿元，并表示将在三年的时间内内缩减400亿元，规模之大、力度之巨前所未见。上述消息公布后，手机厂商迅速调整战略，比如华为，迅速宣布放弃低端定制机市场，而且缩减的目标达到80%。在弱化运营商渠道的同时，手机厂商开始加大开放市场与电商渠道的布局。前者需要企业加大实体渠道的投入，后者需要企业提升产品的性价比优势。无论那种模式，都需要企业与用户走得更近。展望未来，在2014年的基础上，手机企业将在2015年实现正规化发展。企业之间的竞争，也将从传统渠道为王的单一模式，向强调技术、品牌、渠道等综合实力方向调整。告别无序的价格竞争，重新定位核心价值。2015年，市场的竞争将围绕产品展开。