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BAT进军医疗领域并非一路坦途
信息来源： 发布日期：2016-03-03 阅读次数：1020
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进入2016年，BAT（百度、阿里、腾讯）三大巨头并未在医疗领域迎来“春天”。首先来看阿里，2014年，阿里巴巴集团宣布斥资13亿元人民币入主医药电商中信21世纪有限公司，剑指其旗下拥有的中国药品电子监管网，而药品电子监管码的赋码查询和数据库都来自其中。2月20日，国家食药监总局发布公告，暂停执行2015年1号公告关于执行药品电子监管码的有关规定。阿里健康随即表示正在移交药品电子监管码事项。阿里健康预期，若食药监总局长时间暂停执行2015年第1号公告或未来公布其他新的政策，可能对公司的收入、业务及运营业绩产生重大不利影响。百度方面，在BAT中，百度一度曾是在医疗领域最赚钱的。据称仅竞价排名一项，就占据了莆田系六成左右的广告投入，每年约120亿。2015年4月，因搜索引擎竞价排名价格产生分歧，莆田系与百度决裂。前不久的百度出卖“血友病”贴吧风波也让百度遭受质疑。近日，百度宣布将旗下产品医药馆平台下所有服务、信息全部整合到药直达品牌下。有报道称，百度健康医药馆将于今年3月中旬下线。业内人士认为，健康医药馆下线，或是百度医疗事业发展不畅的信号。最后来看腾讯，腾讯在医疗方面的动作相对稳健。除微信全流程就诊平台、“糖大夫”血糖仪等自营业务外，腾讯相继投资了丁香园、挂号网（微医集团）、PICOOC、健康元、妙手医生、第一反应急救、晶泰科技等。业内人士认为，腾讯没有自己下海，而是尝试性投资了国内外一系列互联网医疗公司。总体表现平稳，无功无过。综合看来，BAT进军医疗领域不顺利的原因来自以下方面：一是定位不清。互联网的优势在于通过对资源的匹配，提高效率，但医疗行业有其自身特殊性，在优质医疗资源不足的情况下，这种匹配显得无力。二是急于求成。医疗注定是个小心翼翼的慢生意，医院要培育七八年才能赚钱，药品要研发十年才能上市。在互联网+时代，没有深入研究医疗实际需求，没有核心技术解决临床问题，突然冒进容易遭遇挫折。