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联想将继续走在长长的下坡路上
信息来源: 发布日期:2016-02-19 阅读次数:839
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            联想集团的品牌很响,但业绩和市场地位与品牌的差距不断拉大。不久前联想公布的截至2015年12月31日止第三季度业绩,联想集团的季度营业额为129亿美元,年同比下跌8%;净利润为3亿美元,上升19%,实现了扭亏为盈。其中,联想个人电脑业务的收入80.33亿美元,同比下跌12%;移动业务的收入32.45亿美元,同比下跌4%至;企业级业务的收入同比上升8%至13.14亿美元,其他商品及服务收入为3.21亿美元。虽然联想连续第十一个季度占全球个人电脑市场第一位,全球市场份额创新高达21.6%,但其利润率只有2.32%,比零售业还低。作为对比,华为2014年度的营收为2882亿元人民币(465亿美元),净利润279亿元人民币(45亿美元),利润率约9.68%(要知道,华为一年的研发投入约500亿元人民币)。对于联想的现状,有业界人士分析,联想正在过第四次坎,前三次过坎是因为PC和中国市场的重视,而今天的颓势则是忽略这两个关键因素。杨元庆要想带领联想过这第四道坎,需要将重心及时从海外转回中国市场,否则很难过坎。还有分析认为,联想移动(主要指智能手机)表现不佳拖累了联想;此外,占据联想营收70%和接近100%利润的PC业务,去年却出现了出货量的年同比下降,同时导致联想去年上半年PC营收同比下滑达9%。作为未来重点的移动业务,联想在三年前错过了高速发展期。2013年,联想智能手机业务在国内市场占有率还是第二;到2015年底,联想已跌出前五。跟踪联想的发展,可以看到存在如下问题:1、作为技术类企业,缺乏创新能力。这里所说的创新,既包括技术创新,也包括模式创新,前者与华为有巨大差别,后者与小米也有很大距离;2、重大决策踏不准市场变化的节奏,比如在移动业务上就是如此;3、披着国际化的外衣,但实际上业务在国际上并未完全占住脚,对国内市场的深耕又不够;4、主营业务始终是夕阳业务。如联想高价收购PC业务,注定了只能在夕阳业务中攫取微薄的利润。从目前的形势看,联想将会继续走在长长的下坡路上,重新恢复市场地位的可能性很小。