今时今日的中国消费者已经迅速掌握了最新的移动技术，然后调整自己的行为，以在自己的手机上享受全新的购物体验。他们的“进化”是如此神速，以至于没法给这些变化定下某种基准。国外专家甚至表示，保守来说，在社交电子商务方面，中国领先西方十年时间。对品牌来说，不仅仅需要对中国的技术渗透率数据保持密切关注，更要牢牢抓住技术是如何影响消费者行为的这一点。研究中国这种变化中的社交电子商务趋势并在为这种趋势做好准备的品牌将抢占先机。去年8月，在社交应用微信上，SMART汽车举行了一场闪购活动，在短短三分钟时间内售出了388辆车。相较而言，要让美国人在网上买汽车，所要付出的努力要多得多。中国消费者的购物行为更倾向于社交化。据2014年9月尼尔森发布的一份调查报告，中国四成的网络购物者乐于分享自己的购物体验，并通过微信或其他通讯工具来对产品进行评价。简单来说就是，他们是内容的创造者。而西方购物者中这一比例要小得多——仅有大约1%的西方在线购物者会撰写博客文章或产品评价，西方人大部分都是“观察者”而非“创造者”。中国（网络）经济的打造便是围绕于此。网络商家可能会因为店铺得到的差评太多而被平台网站扫地出门。