“双11”已经成为电商的节日，近几年不断刷新的销售记录刺激着市场参与者的神经。而今年在电商凌厉的攻势之下，以往对“双11”避而远之的实体商业也不得不低下头，通过打折促销的方式应对电商。在上海，11月8日百联中环购物广场有大批人流不断涌入商场，其中大多数是冲着当天在东方商厦中环店举办的内购会而来。百联中环购物广场相关负责人对记者表示，“这次内购会，我们很早就着手营销宣传方面的准备。比如，对商场内部和外部平面广告集中开展宣传攻势，还与百联电商联动合作，进行线上宣传。同时，通过商场LOCAS平台、百联中环官方微信等渠道，提前预热。此次内购会我们共发出十几万张入场券，消费者的参与热情很高。从今天客流情况看，超出了我们的预期。”本次内购会的促销力度并不比电商“双11”来得小，有些甚至超过了商场本身跨年促销力度。如资生堂、SKII、欧莱雅等化妆品都为7.5折，女装新品3－5折起，翡翠镶嵌2.8折起，黄金饰品每克立减25元－60元。据悉，为应对大客流，商场当天新增了23个收银柜台，当天吸引客流超过11万人次、车流1.2万车次。除了东方商厦，新世界、第一八佰伴等卖场也提前推出大力促销，折扣力度堪比年终大促销。在我们看来，电商在价格方面对实体商业优势明显，而为了应对电商带来的冲击，实体商业也不得不通过打折促销等方式与之竞争。可以预计，随着电商对实体商业的冲击持续下去，实体商业的经营模式势必发生变化，原有的单一消费形式将被淘汰，更加注重消费者体验、服务范围更加广泛的创新型商业模式将成为实体商业转型的重要方向。