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电商的运营成本并不低于实体店
信息来源： 发布日期：2014-02-07 阅读次数：1244
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- ??褸?span style="position: relative; text-transform: none; font-variant: normal; font-style: normal; layout-grid-mode: both; background: none transparent scroll repeat 0% 0%; letter-spacing: 0pt; color: windowtext; font-size: 12pt; vertical-align: baseline; top: 0pt; font-weight: normal; text-decoration: none; text-underline: windowtext none; text-shadow: none; text-effect: none; font-emphasize: none"> 国际科技巨头IBM近来动作频频。在刚刚以23亿美元把低端服务器业务出售给联想集团后，2月7日，业界传出IBM正考虑出售旗下的半导体业务。据悉，如果成功出售旗下芯片业务，这也将是自上世纪90年代初遭遇财务危机以来，IBM公司最重大的出售行为。从2004年年底宣布出售个人PC 作为全国最大商品出口国的中国并非是全球最大的贸易顺差国家。德国联邦统计局7日发布的数据显示，德国2013年贸易顺差为1989亿欧元（约合2699亿美元），创历史新高。统计局称，这是德国有外贸统计记录以来的最高值，相当于当年国内生产总值的7.3%。去年全年，德国出口额为1.0939 近日京东IPO的招股书透露的数据引发了行业热议，其中电商的盈利问题依然是人们关注的焦点。刘强东曾宣称“京东商城节省了传统渠道店面、促销等费用，整体运营成本只有传统渠道的30%。如果将毛利率维持在5%的低比例，京东仍可微弱盈利。”这也和人们对电商的一般认识相符。然而但从IPO文件看来，京东的运营成本并不比实体店低。京东的运营支出包括订单处理（包装、物流、仓储等）、市场营销、技术及内容、一般管理费用四大项，2009至2012年这四项支出占营收比例从8.32%上升到13.14%，并未随规模扩大而下降。作为对比，2008－2009年苏宁的线下运营成本占比分别为10.47%和11.15%，2012－2013年投身电商之后运营成本占比上升到14.4％左右，而亚马逊去年前三季度运营成本是26.97％。换句话说，所有的自营电商的运营成本都不低，京东和其他电商相比在成本控制方面已算相当尽力。数据显示2013年是京东的转运年，订单处理、市场营销、一般管理费用占比分别降低1.59%、0.48%和0.52%。最重要的是，从2012年起京东毛利率出现明显增长，达到8.42％，去年更达到9.76%，成功把营业支出和营业收入的差距缩小到3.16亿元。2011和2012年两次融资及账面上的大笔应付账款又带来2.22亿元利息收入，进一步缩小缺口。最后2013年京东的盈利则是靠一笔1.64亿元的“政府财政奖励”达成的。那么作为京东盈利的关键，毛利率的上升是如何达成的呢？彭博社的文章指出，原因是京东块头越来越大，对供货商的议价能力也越来越高，尤其是在其已成为当之无愧的老大的数码家电领域。从招股书中可以看到京东的应付账款周转天数逐年上升，从2009年的48.2天延长到2013年的87.76天。京东去年的利息收入更充分表明，“欠账不还”是电商必备技能之一。与之相比，亚马逊的应付账款周转天数更是达到100天以上。如今京东最大的问题是，既然京东因为商品种类、支付手段、竞争对手等种种限制，很难成为中国的亚马逊，那么其利润上升的空间还有多大？