十几年前，谷歌依靠其搜索引擎开始收集用户“意图数据库”，并通过出售目标广告将其转为真金白银。而现在，这位搜索巨头与社交巨头FACEBOOK又打响了另一场关于“关系数据库”战争。从目前来看，拥有先天性优势的FACEBOOK未能充分发掘其10几亿用户群的“关系”价值，相反，谷歌凭借其范围更广关系数据覆盖和成熟广告发布渠道占得先机。“意图数据”库背后逻辑很简单，但它的作用却非常强大：如果你知道了人们正在寻找的东西，你就可以向他们出售他们想要的东西。特别是谷歌，它知道了很多有关用户“意图”的数据，它曾利用这些意图数据库，为市场营销者带去了非常大的价值。如果所有用户的社交行为都被放到“关系数据库”（通过观察用户的社交行为而收集到有关用户喜好的数据），这类关系数据库对市场营销者的价值跟意图数据库一样大。到目前为止，社交网站还未能将这种关系数据发掘出来。事实上，谷歌去年的营收高达500亿美元，而FACEBOOK仅为50亿美元。分析人士认为，谷歌之所以能够赢下这场大战主要基于几点：首先，谷歌所收集的关系数据覆盖的范围更广。谷歌搜索指数可以扑捉到几乎所有评价、博客帖子和微博信息；其次，谷歌能为广告主带来更有价值的数据，通过评估海量的数据信息来知道人们最想看到的内容；第三，谷歌拥有多种建立品牌影响力的广告形式。因此，如果FACEBOOK无法意识到社交关系数据的巨大潜质，机会将会留给谷歌。